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Quem é esse homem? Muitos americanos não reconhecem o principal âncora de notícias

Você consegue identificar os principais âncoras de notícias de hoje? Para muitos americanos, combinar nomes com rostos de notícias é mais difícil do que era há cerca de 30 anos.


FT_ancor-reconhecimentoEm uma pesquisa online sobre o conhecimento dos americanos sobre as notícias conduzida no verão passado, apenas 27% do público conseguiu identificar corretamente Brian Williams, âncora do NBC Nightly News de maior audiência. Os entrevistados viram uma foto de Williams e pediram o nome da pessoa na foto. Enquanto 3% foram capazes de identificar a profissão de Williams (âncora ou repórter), sete em cada dez não sabiam (53%) ou nomearam alguém diferente de Williams (18%). (3% acharam que a foto era do ex-âncora da NBC Tom Brokaw e 2% pensaram que era o vice-presidente Joe Biden).

Há três décadas, quando muito mais americanos assistiam aos programas noturnos de notícias da rede, quase metade (47%) conseguia identificar Dan Rather, que na época era o apresentador do noticiário noturno da CBS. A pesquisa de julho de 1985, conduzida pelo Times Mirror / Gallup, foi administrada pessoalmente por um entrevistador, que mostrou aos entrevistados um cartão com a foto de Rather. (Entrevistas cara a cara para este tipo de pesquisa não eram incomuns naquela época.)

FT_ancor-reconhecimento-baixoA menor consciência pública dos âncoras de notícias reflete um grande declínio na audiência das notícias noturnas da rede desde os anos 1980. Por exemplo, em novembro de 1985, uma média de 48 milhões de americanos assistiam a um dos noticiários da rede todas as noites. Em 2013, esse número havia caído para 24,5 milhões, de acordo com a análise da Pew Research dos dados da Nielsen Media Research.

O público das notícias da rede é mais velho hoje do que na década de 1980 e isso se reflete na familiaridade de diferentes grupos de idade com as emissoras de rede.


Embora o reconhecimento de Williams em comparação com Rather seja menor em todos os grupos demográficos, a lacuna entre jovens e idosos é agora maior do que em 1985. Na pesquisa de agosto, apenas 15% dos menores de 30 anos identificaram Williams, em comparação com cerca de três em dez em grupos de idade mais avançada. Em 1985, 41% dos jovens identificaram Rather; cerca de metade das pessoas mais velhas reconheceu o âncora da CBS.



Tendências na audiência de notícias da rede

FT_tv-news-trendsA televisão continua a ser a principal fonte de notícias diárias do público, mas a audiência das notícias da rede de TV tem diminuído constantemente ao longo dos anos, à medida que as pessoas migram para outros lugares para obter notícias; nomeadamente televisão por cabo e fontes digitais. Nas pesquisas de consumo de notícias do Pew Research Center, a proporção de americanos que dizem queregularmenteassistir a um noticiário noturno caiu de 60% em 1993 (a primeira medida disponível) para apenas 27% em 2012.


Os jovens estão entre os menos propensos a assistir regularmente às notícias da rede: 11% daqueles de 18 a 29 anos em 2012, em comparação com 46% dessa faixa etária em 1993. Cerca de metade (49%) dos jovens de 18 a 29 anos dizem que nunca assistem .

Os americanos mais velhos, com 65 anos ou mais, ainda são muito mais propensos a assistir regularmente às notícias da rede do que os mais jovens, mas sua audiência regular caiu quase pela metade desde 1993, de 75% para 40% em 2012. De acordo com a Nielsen Media Research, a parcela do público da altamente cobiçada demografia de 25-54 anos de idade que assistiu às notícias das redes NBC, ABC ou CBS representou apenas 26% de todos os telespectadores na temporada de audiência de 2012-13. A grande maioria dos espectadores eram americanos mais velhos; uma tendência que deve continuar.


Nota: A pergunta sobre Brian Williams foi feita como parte da pesquisa de conhecimento mais recente da Pew Research. Mas a natureza aberta da questão não nos permitiu incluí-la no acompanhamentoQuestionário de QI de notíciasque se baseia em questões de múltipla escolha.

Veja os resultados do questionário aqui. Outras perguntas desta pesquisa divulgada anteriormente.