O que o marco da Univision diz sobre a demografia dos EUA

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A televisão em espanhol alcançou um novo marco na América. A Univision terminou em primeiro lugar entre as redes de transmissão durante as varreduras de julho em dois grupos demográficos muito procurados: 18 a 49 anos e 18 a 34 anos. De acordo com a Nielsen, entre 27 de junho de 2013 e 24 de julho de 2013, a Univision teve uma média de 1,8 milhão de espectadores com idades entre 18 e 49 anos, derrotando as redes de língua inglesa FOX, NBC, CBS e ABC, todas as quais têm lutado com o declínio do público por décadas.


Esta é a primeira vez que a Univision venceu qualquer período de varredura entre este importante grupo demográfico (embora a Univision tenha estado no topo das avaliações diárias do horário nobre muitas vezes antes). A CBS ainda é a nº 1 em audiência geral.

Muito do sucesso da Univision foi construído em suas ofertas de entretenimento; programas como a novela 'Amores Verdaderos' superam regularmente a competição em inglês. Mas seu sucesso também se baseia em notícias. Nos mercados das grandes cidades com populações hispânicas consideráveis ​​- como Los Angeles, Nova York e Houston - são os noticiários locais mais assistidos.

Superficialmente, o crescimento da Univision pode parecer não coincidir com o novo relatório do Pew Hispanic Center, que mostra que uma parcela crescente de hispânicos está recebendo notícias em inglês. Mas, como os hispânicos são uma parte da população dos Estados Unidos em rápido crescimento, onúmeroque falam espanhol e que assistem televisão em espanhol aumentou aindacompartilharque recebem notícias em espanhol diminuiu. O sucesso da Univision (e da Telemundo também) reflete o crescimento do mercado de língua espanhola do país - hoje, um recorde de 35 milhões de hispânicos falam espanhol em casa, contra 10 milhões em 1980.

Ao mesmo tempo, os padrões de uso da língua da população latina do país estão mudando conforme a imigração desacelera e os jovens latinos nascidos nos EUA entram na idade adulta. Um recorde de 31 milhões de latinos agora falam inglês com proficiência, contra 8 milhões em 1980. Nossos estudos mostram que entre os latinos nascidos nos Estados Unidos, uma grande maioria recebe notícias em inglês, assiste a programas de televisão em inglês, ouve música em inglês e até pensa em inglês.


No entanto, nossos estudos também mostram que os latinos valorizam o bilinguismo. 95% dos latinos dos EUA acham que é importante para as gerações futuras falar espanhol. E os jovens latinos de hoje têm mais probabilidade do que os latinos mais velhos de ouvir seus pais enfatizarem a importância de falar espanhol e de ter orgulho de sua herança.



Em resposta a todas essas tendências, organizações de notícias como a NBC Latino e a FOX News Latino lançaram veículos de notícias em inglês direcionados ao mercado hispânico. A Univision está tomando medidas semelhantes, com seu Univision News Tumblr (em inglês) e uma nova rede a cabo em inglês que planeja lançar ainda este ano com a ABC News, chamada Fusion.