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O desmembramento da Time Inc. reflete uma problemática empresa de revistas

FT_14.06.05_TIMEInc

FT_Magazine.Print.AdsNa sexta-feira, a Time Inc. se tornará oficialmente uma empresa separada, concluindo uma divisão da controladora Time Warner que está em andamento há mais de um ano. Com um portfólio de mais de 70 revistas internacionais e 23 revistas nacionais - incluindo Time, People e Sports Illustrated - a Time Inc. criou uma marca editorial amplamente conhecida. Mas, na última década, ela também sofreu com um declínio econômico que reduziu suas receitas em 34% e cortou seu lucro operacional em 59%.


Os problemas da Time Inc. são emblemáticos dos desafios econômicos que a indústria de revistas de consumo enfrenta. Embora o lado digital do negócio tenha obtido alguns ganhos, a circulação geral de revistas impressas (incluindo vendas de exemplares individuais, assinaturas e até réplicas digitais) diminuiu nos últimos seis anos, enquanto o número de páginas de anúncios impressos caiu para o oitavo ano consecutivo em 2013.

Os dados mais recentes mostram que a circulação total de revistas caiu 1,4% no segundo semestre de 2013 em comparação com o segundo semestre de 2012, de acordo com a Alliance for Audited Media, que acompanha 417 revistas de consumo.

As assinaturas pagas, que representam 90% da circulação total, permaneceram praticamente estáveis ​​no segundo semestre de 2013 (-0,3%) em 158 milhões de cópias. Enquanto isso, as vendas de cópias únicas caíram cerca de 10% no segundo semestre de 2013 - para 18 milhões - após uma queda de 8% e 9% em 2012 e 2011, respectivamente.

No front publicitário, os números também são desanimadores. Com base na medida mais confiável - o número de páginas de anúncios impressos vendidas - o slide de vários anos do setor continua. O total de páginas de anúncios para as 207 revistas rastreadas pelo Publishers Information Bureau caiu 4,1% para 145.713 páginas em 2013, após uma queda acentuada de 8% observada em 2012. As páginas de anúncios caíram outros 4% no primeiro trimestre de 2014.


E esses declínios ocorrem apenas alguns anos depois que as páginas de anúncios despencaram em 2008 e 2009, quando caíram 12% e 26%, respectivamente.



As notícias são um pouco melhores no lado digital. A receita de publicidade online e móvel de revistas de consumo deve aumentar em 22,4%, para US $ 3,9 bilhões em 2014, enquanto as receitas de circulação digital, incluindo assinaturas digitais, devem desfrutar de um aumento de 42% para US $ 743 milhões, de acordo com a PricewaterhouseCoopers. Mas, por enquanto, os dólares digitais permanecem apenas cerca de 10% do bolo da receita geral para revistas e não compensaram as perdas de impressão, de acordo com os dados mais recentes da firma de investimentos Veronis Suhler Stevenson.


FT_Magazine.JobsO difícil clima econômico no setor afetou os empregos de revistas na última década. O emprego geral nas áreas de negócios e editorial das revistas dos EUA caiu 3% em 2013, após um declínio de 4% em 2012, de acordo com a análise da Advertising Age de dados recentes do Bureau of Labor Statistics. No longo prazo, as revistas de consumo eliminaram um total de 41.500 empregos desde 2003 (uma queda de 28%).

Vários desses empregos foram perdidos na Time Inc., que dispensou cerca de 500 funcionários em fevereiro de 2014. E poucos dias antes da cisão, a revista People cortou cerca de 12 funcionários, e a editora de All You e Cooking Light deixou a empresa.