O efeito Sochi na NBC e as guerras do noticiário matinal

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As medalhas de ouro podem não ser a única coisa em jogo nas próximas semanas em Sochi, na Rússia. Os Jogos Olímpicos, que vão ao ar na NBC, também podem afetar a disputa pelas classificações do noticiário matinal, que a ABC domina desde os últimos Jogos Olímpicos de 2012.


FT_network-morning-news-viewershipDurante anos, o programa Today da NBC foi o padrão ouro, ganhando as avaliações do noticiário matinal por 852 semanas consecutivas. Mas Good Morning America, da ABC, assumiu a liderança em 2012 e a ampliou em 2013 e no início de 2014, embora tenha havido algumas semanas em que a competição ficou acirrada. Uma pergunta agora é quantos americanos irão dormir com as Olimpíadas e acordar com o Today - e se isso será o suficiente para reverter o ímpeto matinal do ABC.

Durante todo o ano de 2012, o Good Morning America ultrapassou o programa Today pela menor das margens, cerca de 700 espectadores em média. (Esses números refletem a primeira hora de cada programa.) Mas em 2013, essa liderança cresceu significativamente, pois a audiência do GMA aumentou 11%, enquanto a de hoje diminuiu 4%. Em janeiro de 2014, a liderança do GMA aumentou ainda mais, pois atraiu 848.000 espectadores a mais do que hoje. Enquanto isso, o terceiro lugar do programa matinal da CBS aumentou sua audiência em 18% em 2013, depois de reformular completamente o programa em 2012, contratando um novo conjunto de âncoras e renomeando-o para CBS This Morning.

Grande parte da reversão da sorte entre a NBC e a ABC foi atribuída à decisão de Today de se separar da co-apresentadora Ann Curry em junho de 2012. Muitos telespectadores culparam o apresentador Matt Lauer pelo destino de Curry, embora o produtor executivo (agora produtor olímpico) Jim Bell assumiu a responsabilidade por sua demissão. Outros analistas atribuíram o sucesso crescente do GMA a uma maior ênfase no que uma história do New York Times chamou de 'casos judiciais sensacionais, celebridades e tendências'.

A ABC quebrou a longa sequência de vitórias da NBC pela primeira vez em abril de 2012, mas as Olimpíadas (de 27 de julho a 12 de agosto de 2012) empurraram o pêndulo de volta para Hoje. Na primeira semana de jogos, bateu o GMA por 1,6 milhão de espectadores e depois ganhou novamente por 1,5 milhão na semana seguinte. Mas na semana após as Olimpíadas, o GMA recuperou a liderança na classificação, essencialmente para sempre.


Uma das razões pelas quais a batalha pela supremacia do público matinal é tão importante é o investimento em publicidade em jogo. Em 2012, os dados mais recentes disponíveis, Today trouxe US $ 644 milhões em receita publicitária para a NBC durante as quatro horas que vai ao ar todos os dias, de acordo com a Kantar Media. (Isso se compara aos US $ 202 milhões em receita do NBC Nightly News.) O GMA gerou US $ 349 milhões em receita publicitária em 2012, em comparação com US $ 175 milhões do ABC World News, mas o programa vai ao ar apenas duas horas todas as manhãs. Dividindo as receitas de publicidade por hora, Today rendeu $ 161 milhões por hora e o GMA rendeu $ 175 milhões por hora. (Esta manhã rendeu $ 166 milhões ou $ 83 milhões por hora.)



Deborah Turness, a presidente da NBC News, disse ao New York Times em janeiro que sua principal prioridade era 'reconstruir o programa (da manhã) e colocá-lo de volta no topo'. Mas mesmo que a Today consiga vencer a corrida pelas classificações durante as Olimpíadas de Sochi, essa liderança pode ser passageira. Depois que os jogos de verão terminaram em 2012, Today não ganhou outro dia nas classificações oficiais até o final de junho de 2013, quando Matt Lauer marcou uma entrevista com a personalidade culinária Paula Deen depois que algumas declarações racialmente controversas vieram à tona.