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Seção 2: o jogo terreno, anúncios políticos e participação do eleitor

Uma esmagadora maioria dos eleitores (88%) relatou ter visto ou ouvido comerciais de candidatos que concorrem a cargos públicos até agora neste ano. Isso é comparável aos 89% dos eleitores que disseram ter visto ou ouvido comerciais de campanha aproximadamente no mesmo ponto do ciclo de meio de mandato de 2006. Hoje, mais da metade dos eleitores (56%) afirma ter visto ou ouvido muitos comerciais, 14% alguns e 18% apenas alguns.


Cerca de sete em cada dez (71%) eleitores receberam correspondência de candidatos ou grupos políticos este ano. A maioria (59%) recebeu uma chamada pré-gravada ou ao vivo, contra 41% que relataram que os candidatos os contataram por telefone em 2006. Muito mais relataram ter recebido chamadas pré-gravadas este ano do que chamadas de uma pessoa (55 % vs. 22%); em 2006, a pesquisa não fez distinção entre ligações ao vivo e pré-gravadas.

Os contatos de e-mail também são mais comuns este ano do que em 2006; 26% receberam um e-mail de candidatos ou grupos políticos este ano, ante 16% em 2006. Cerca de um em cada cinco (18%) eleitores foram visitados em casa este ano, ligeiramente acima dos 14% que relataram isso em 2006 .Apenas 4% dos eleitores receberam mensagens de texto de candidatos ou grupos políticos.

Mais eleitores relataram doar dinheiro do que durante o último ciclo de meio de mandato; 14% agora afirmam que contribuíram com dinheiro para um candidato ou campanha este ano, um pouco acima dos 10% em 2006. Cerca de um em cada dez eleitores (11%) compareceu a um evento de campanha, semelhante aos 9% que haviam em 2006 .Somente 7% dos eleitores doaram seu tempo voluntariamente para ajudar um dos candidatos ou campanhas. Em 2010, 19% dos eleitores afirmam ter visitado o site de um candidato ou seguido um candidato por e-mail, Facebook ou Twitter.

Blitz de mídia em distritos competitivos

Embora quase todos os eleitores tenham visto anúncios de campanha este ano, a enxurrada de anúncios foi particularmente intensa em distritos internos competitivos. Dois terços (66%) dos eleitores nos 77 distritos mais competitivos da Câmara em todo o país dizem que viram muitos comerciais, em comparação com 54% dos eleitores que vivem em distritos com disputas menos competitivas.


Os eleitores que vivem em distritos competitivos na Câmara também têm maior probabilidade de dizer que receberam correspondências e ligações pré-gravadas de candidatos e grupos políticos este ano. Nos distritos mais disputados, 78% dos eleitores receberam correspondência este ano, em comparação com 69% nos distritos relativamente seguros da Câmara. E 65% dos eleitores nos distritos mais competitivos receberam uma ou mais ligações pré-gravadas, frequentemente chamadas de 'ligações automáticas', em comparação com 53% em outros lugares. Os eleitores em distritos competitivos também têm uma probabilidade ligeiramente maior de receber ligações ao vivo (26% contra 21% em outros lugares), mas não há diferenças significativas entre distritos competitivos e seguros em contatos de e-mail, visitas domiciliares ou mensagens de texto.



A maioria vê os candidatos atacando, não explicando

Por margens de mais de dois para um, os eleitores dizem que tanto os candidatos republicanos quanto os democratas estão gastando mais tempo atacando seus oponentes do que explicando o que fariam se eleitos. Cerca de um quarto (26%) diz que os candidatos democratas estão gastando mais tempo explicando o que fariam, enquanto 56% dizem que estão gastando mais tempo atacando os republicanos. Da mesma forma, 58% dizem que os candidatos republicanos estão gastando mais tempo atacando os democratas, enquanto apenas 26% dizem que estão explicando sua própria agenda.


Um anúncio blitz bipartidário

Entre a esmagadora maioria dos eleitores que relatam ter visto ou ouvido comerciais de campanha este ano, 78% dizem ter visto aproximadamente o mesmo número de comerciais para republicanos e democratas. Grandes maiorias em todos os grupos partidários dizem isso.

Embora a maioria diga que viu quase o mesmo número de anúncios em apoio a candidatos de ambos os partidos, 13% dizem que viram principalmente anúncios em nome de candidatos republicanos e 6% principalmente em nome de candidatos democratas. Os democratas são mais propensos a dizer que viram mais anúncios republicanos do que democratas (20% contra 3%). Em particular, os democratas liberais veem uma disparidade: cerca de um terço (32%) dos democratas liberais afirma ter visto mais anúncios republicanos do que anúncios democratas (2%). Os republicanos têm duas vezes mais probabilidade de dizer que viram mais anúncios em apoio aos democratas (11%) do que os republicanos (6%).


Importante saber quem paga pelos anúncios de campanha?

Em meio à polêmica sobre a transparência do financiamento para publicidade de campanha neste ano, os eleitores estão divididos sobre a importância de saber de onde vem o dinheiro da publicidade. Aproximadamente metade (49%) afirma que é importante para eles saber quem pagou pelos comerciais da campanha que vêem e ouvem, enquanto a outra metade (50%) diz que isso não importa muito para eles. E a maioria dos eleitores (55%) que viram os anúncios este ano dizem que geralmente é fácil saber quem pagou por eles, enquanto apenas 32% dizem que geralmente é difícil.

Os democratas liberais diferem consideravelmente dos eleitores da maioria dos outros partidos e grupos ideológicos quanto à importância de saber quem está pagando pelos anúncios de campanha. Cerca de sete em cada dez democratas liberais (72%) dizem que é importante para eles saber a origem do dinheiro; apenas 39% dos democratas conservadores e moderados dizem o mesmo. Quatro em cada dez (40%) republicanos dizem que é importante saber quem pagou pelos comerciais de campanha, enquanto 59% dizem que não importa para eles. Os independentes têm a mesma probabilidade de dizer que é importante (53%) e que não importa muito (45%).

Os partidários também diferem um pouco em suas impressões de como é fácil dizer quem pagou pela publicidade da campanha, com 62% dos republicanos, 54% dos independentes e 50% dos democratas que viram ou ouviram anúncios dizendo que isso é fácil de determinar. Quase metade (46%) dos democratas liberais dizem que é difícil dizer quem está pagando pelos anúncios este ano, substancialmentemais do que democratas conservadores e moderados (31%), independentes (36%) ou republicanos (23%).

Entre quase metade dos eleitores que afirmam ser importante para eles saber de onde vem o dinheiro dos anúncios, 51% dizem que geralmente é fácil saber, enquanto 44% dizem que geralmente é difícil.
Os eleitores mais velhos dão maior importância ao conhecimento da origem do dinheiro dos anúncios e também dizem que é mais difícil determinar. A maioria dos maiores de 65 anos (56%) diz que é importante saber quem pagou pelos anúncios que vêem, mas apenas 36% dos que viram os anúncios este ano dizem que é fácil descobrir. Por outro lado, apenas 39% dos eleitores com menos de 30 anos dizem que é importante para eles saber quem pagou pelos anúncios que veem, e 70% dos que viram os anúncios este ano dizem que geralmente é fácil saber.


Contatos da campanha

Os eleitores jovens têm muito menos probabilidade do que os eleitores mais velhos de serem contatados por candidatos e grupos políticos este ano. As diferenças de idade são particularmente grandes no recebimento de correspondência impressa e chamadas telefônicas (pré-gravadas e chamadas pessoais). Cerca de quatro em cada dez (42%) eleitores de 18 a 29 anos receberam correspondência impressa, em comparação com quase o dobro de eleitores com 65 anos ou mais (81%).

E enquanto 37% dos eleitores jovens receberam um telefonema de um candidato ou grupo político, 59% dos 30 aos 49 anos, 68% dos 50 aos 64 anos e 71% dos eleitores com 65 anos ou mais foram contactados por telefone. Essa diferença é muito maior do que em 2006, quando 32% dos eleitores com menos de 30 anos foram contatados por telefone, em comparação com 45% daqueles com 65 anos ou mais. Mesmo quando se trata de receber e-mails, menos jovens dizem que foram contatados por candidatos e grupos políticos este ano do que aqueles com 30 anos ou mais. Em 2006, praticamente não havia diferenças de idade nos contatos de email.

Os republicanos estão recebendo mais ligações pré-gravadas e pessoais do que os democratas ou independentes. Cerca de seis em cada dez (62%) eleitores republicanos receberam uma chamada automática de um candidato ou grupo político este ano, em comparação com 50% dos eleitores democratas e 55% dos eleitores independentes. E mais republicanos (28%) do que democratas (20%) e independentes (20%) receberam um telefonema pessoal. Praticamente não há diferenças partidárias nos contatos por correspondência, e-mail, mensagens de texto ou visitas domiciliares.

Mais do que o dobro de eleitores receberam ligações automáticas este ano do que ligações de uma pessoa ao vivo (55% pré-gravadas contra 22% ao vivo). Mas cerca de dois terços (64%) das pessoas que receberam ligações automáticas dizem que geralmente desligam; 31% afirmam que costumam ouvir as ligações automatizadas. Por outro lado, entre o menor número que recebe ligações de uma pessoa ao vivo, 73% dizem que costuma ouvir, enquanto apenas 23% costuma desligar.

Embora a maioria das pessoas desligue nas ligações automáticas, há poucas evidências de que essas mensagens gravadas sejam um grande irritante. A maioria das pessoas que desligam diz que as ligações são apenas um pequeno aborrecimento, enquanto apenas alguns dizem que as ligações automáticas os irritam.

Embora a alta taxa de desligamento sugira que chamadas telefônicas automatizadas são menos eficazes, a recompensa para as campanhas está no alcance mais amplo dessas chamadas baratas. Os números atuais sugerem que cerca de tantos eleitores ouviram chamadas automáticas este ano quanto ouviram chamadas ao vivo. No geral, 17% dos eleitores receberam uma ou mais ligações automáticas este ano e dizem que costumam ouvir. Isso é quase idêntico aos 16% que receberam uma ligação ao vivo este ano e dizem que costumam ouvir.

Envolvimento do eleitor em campanhas

Como em todas as eleições, a atividade voluntária de campanha é muito menos difundida do que o alcance da campanha. Embora cerca de oito em cada dez eleitores tenham visto um ou mais anúncios de campanha, sete em cada dez receberam correspondência de campanha e seis em cada dez foram chamados por telefone, apenas 14% dizem que doaram dinheiro para uma campanha , 11% participaram de um evento de campanha e 7% ofereceram seu tempo como voluntário a um candidato ou campanha.

Esses números são comparáveis ​​a 2006, quando 10% deram dinheiro, 9% compareceram a um evento e 5% foram voluntários.

E embora não implique necessariamente em um compromisso de tempo ou dinheiro, a internet também oferece uma maneira fácil para alguns eleitores aprenderem mais sobre candidatos e campanhas. Aproximadamente dois em cada dez eleitores (19%) visitaram o site de um candidato ou seguiram um candidato por e-mail, Facebook ou Twitter.

Dois desses comportamentos - fazer contribuições para a campanha e seguir candidatos online variam amplamente por idade. Embora um quarto (25%) dos eleitores com 65 anos ou mais tenham feito uma doação de campanha este ano, apenas 4% dos eleitores com menos de 30 anos fizeram o mesmo. Em contraste, aqueles com menos de 30 anos têm duas vezes mais probabilidade do que aqueles com 65 anos ou mais de visitar o site de uma campanha ou seguir um candidato online (23% contra 12%). Não há diferenças significativas entre as faixas etárias quando se trata de participar de eventos ou tempo de voluntariado.

Os eleitores que frequentaram a faculdade têm maior probabilidade do que aqueles que não visitaram os sites de um candidato, doaram dinheiro, participaram de eventos de campanha e doaram seu tempo para ajudar um dos candidatos ou campanhas.

No geral, não há diferenças partidárias significativas no envolvimento de campanha. Mas, como em campanhas anteriores, os republicanos conservadores e os democratas liberais tendem a ser substancialmente mais engajados do que seus colegas mais moderados. Por exemplo, cerca de um em cada cinco republicanos conservadores (21%) e democratas liberais (20%) contribuíram com dinheiro para um candidato ou campanha este ano, em comparação com 12% dos republicanos moderados e liberais e 12% dos democratas conservadores e moderados. Embora isso sugira paridade nas taxas de contribuição, é importante notar que cerca de 20% dos eleitores registrados se descrevem como republicanos conservadores, enquanto apenas 12% são democratas liberais. Os números atuais também contrastam fortemente com os de dois anos atrás, quando 34% dos democratas liberais contribuíram para a campanha presidencial, em comparação com apenas 13% dos republicanos conservadores.

Notícias da campanha

Cerca de dois terços (66%) dos eleitores estão recebendo a maioria das notícias sobre as campanhas eleitorais em seu estado e distrito pela televisão. Muito menos estão obtendo a maior parte das notícias nos jornais (31%), na internet (20%) e no rádio (17%).

A televisão é a fonte de notícias dominante para os eleitores republicanos, democratas e independentes. Mas o lugar onde os eleitores procuram as notícias da TV varia substancialmente entre os partidos. Os republicanos e aqueles que concordam com o Tea Party têm muito mais probabilidade de recorrer ao canal Fox News, enquanto os democratas tendem a recorrer à CNN e às redes de notícias. (Para mais informações sobre partido, ideologia e consumo de notícias, consulte 'Americanos Passando Mais Tempo Seguindo as Notícias', 12 de setembro de 2010).

Política no Púlpito

Entre os eleitores que frequentam os serviços religiosos pelo menos uma ou duas vezes por mês, 15% afirmam que informações sobre os partidos políticos ou candidatos foram disponibilizadas em seus locais de culto. É semelhante ao número de eleitores que, a seguir à campanha de 2008, afirmou que a informação política tinha sido prestada no seu local de culto (15%), mas inferior à percentagem que o afirmou após as eleições de 2004 (27%). Entre os grupos religiosos, encontrar informações políticas na igreja é mais comum entre protestantes negros (36%).

Poucos frequentadores regulares (5%) dizem que seus clérigos ou outros grupos religiosos os incentivaram a votar de uma maneira particular, e isso não varia significativamente entre os grupos religiosos.