Limbaugh mantém seu nicho - homens conservadores

Desde que Rush Limbaugh lançou seu programa de rádio no final da década de 1980, o mercado de talk shows de tendência conservadora, como o universo mais amplo de notícias e entrevistas, ficou muito mais lotado. Hoje, o programa de TV a cabo de Bill O’Reilly atrai mais conservadores regularmente do que o programa de rádio de Limbaugh, enquanto o programa de Sean Hannity atrai tantos conservadores quanto o de Limbaugh.


No entanto, por um padrão, o apelo conservador de Limbaugh continua a se destacar. Na pesquisa de consumo de mídia de notícias de 2008 da Pew Research, assim como em pesquisas de notícias bienais anteriores, o público de Limbaugh era o mais conservador. Ou seja, os conservadores constituíam uma parcela maior de seu público regular do que dos públicos regulares do 'O’Reilly Factor', 'Hannity & Colmes' (agora chamado de 'Hannity') ou qualquer um dos 39 programas ou redes testadas.

No total, 80% dos que disseram ouvir regularmente o programa de Limbaugh eram conservadores que se autodenominavam, em comparação com 7% que eram moderados e 10% que eram liberais. O público de Hannity & Colmes e O’Reilly era solidamente conservador, mas não tão conservador quanto o de Limbaugh: 68% dos espectadores regulares de Hannity & Colmes eram conservadores, assim como 66% dos espectadores regulares de O’Reilly.

É importante notar, no entanto, que o programa de rádio sindicado de Limbaugh não tem o alcance do programa noturno de TV a cabo de O'Reilly. Entre o público em geral, 10% disseram que assistiam regularmente O’Reilly, em comparação com 7% que assistiam regularmente Hannity & Colmes e 5% que ouviam Limbaugh regularmente. Entre os conservadores, 19% disseram que assistiam regularmente O’Reilly, em comparação com 12% para Hannity & Colmes e 10% para Limbaugh.

Limbaugh's Mostrar um bastião masculino

A pesquisa de consumo de notícias também descobriu que o público de Limbaugh incluía uma parcela maior de homens do que o público de qualquer outra notícia ou veículo de opinião incluído na pesquisa. No total, 72% dos que disseram ouvir Limbaugh regularmente eram homens, enquanto apenas 28% eram mulheres. Novamente, isso não significa que mais homens sintonizem o programa de Limbaugh do que outros programas de notícias e entrevistas; em vez disso, os homens representam uma parcela maior de seu público do que o público de outros programas.


O público de Hannity & Colmes também foi dominado por homens, embora em um grau um pouco menor do que o de Limbaugh. Dois terços dos espectadores regulares eram homens, enquanto apenas um terço eram mulheres. O público de O’Reilly era mais equilibrado: 53% dos que afirmam assistir regularmente ao O’Reilly Factor são homens; 47% são mulheres.



A pesquisa de consumo de notícias descobriu que as mulheres superavam os homens entre aqueles que ouvem regularmente rádio religiosa; 69% dos ouvintes de rádio religiosos eram mulheres, enquanto apenas 31% eram homens. Os canais de notícias da rede de TV também atraíram mais mulheres do que homens entre seus telespectadores regulares. A disparidade era particularmente evidente na audiência de programas de notícias matinais, como o programa Today. Quase dois terços (65%) dos espectadores regulares desses programas eram mulheres, enquanto 35% eram homens.


Testando Conhecimento

O público de Limbaugh se saiu relativamente bem no questionário de notícias que foi incluído na pesquisa de consumo de notícias do ano passado: 36% de seus ouvintes regulares responderam todas as três perguntas de conhecimento político corretamente. Os respondentes foram convidados a nomear o partido político que tinha a maioria na Câmara dos Representantes (Partido Democrata); a secretária de Estado dos EUA (Condoleezza Rice); e o primeiro-ministro britânico (Gordon Brown).

O público regular de Limbaugh não foi tão bem quanto o público regular de Hannity & Colmes (42%, todos os três corretos). Mas os ouvintes de Limbaugh se saíram melhor do que os espectadores regulares de O’Reilly (28%). Notavelmente, o público de Limbaugh e Hannity & Colmes se saiu relativamente bem no questionário, apesar de não ser particularmente bem-educado. Apenas 31% das pessoas que disseram assistir regularmente a Hannity & Colmes são graduadas, assim como 33% dos ouvintes regulares de Limbaugh. Uma parcela um pouco maior dos espectadores regulares de O’Reilly são graduados em universidades (38%).


Para mais informações sobre o conhecimento político do público, consulte “Who Knows News? O que você lê ou vê é importante, mas não sua política. ”