I. Onde os americanos procuram notícias

Os hábitos de notícias dos americanos mudaram pouco nos últimos dois anos. A audiência dos noticiários da rede e da TV local tem sido amplamente estável desde 2002. A leitura do jornal diário permanece em 42% (era 41% há dois anos). E a porcentagem de americanos que ouvem notícias no rádio em um dia normal praticamente não mudou desde a última pesquisa de consumo de mídia do Pew Research Center (40% agora, 41% em 2002).


Existem, no entanto, algumas exceções notáveis ​​a esse padrão de estabilidade. A porcentagem de americanos que recorrem regularmente aos canais de notícias a cabo aumentou nos últimos dois anos. A audiência geral das notícias da TV a cabo excede a das notícias da televisão aberta por uma margem estreita: 38% dos americanos dizem que assistem regularmente aos canais de notícias a cabo, em comparação com 34% que assistem regularmente ao noticiário noturno em uma das três principais redes de transmissão. Em abril de 2002, as duas audiências eram quase idênticas em tamanho 33% para notícias a cabo, 32% para notícias de rede. Portanto, embora a queda de quase uma década na audiência de notícias da rede possa ter diminuído, as redes agora correm o risco de ser eclipsadas por seus concorrentes a cabo.

A outra mudança notável é o aumento no consumo de notícias online. Cerca de três em cada dez (29%) americanos agora relatam que vão regularmente online para obter notícias, contra 25% em 2002 e 23% em 2000. Além disso, pesquisas do Pew Internet e American Life Project encontraram a porcentagem O número de pessoas que acessam a Internet em um dia normal aumentou pela metade nos últimos quatro anos (de 12% para 18%). Uma pergunta mais abrangente nesta pesquisa encontrou 24% dizendo que acessaram a Internet para obter notícias no dia anterior.

Público de notícias da rede ainda envelhecendo

No geral, as notícias da televisão local continuam a dominar o panorama da mídia americana. 59% dos americanos afirmam assistir regularmente ao noticiário local em sua área. Isso é significativamente menor em relação aos mais de três quartos dos americanos que assistiam regularmente ao noticiário local no início da década de 1990, mas praticamente não mudou desde 2000.

Aproximadamente um terço do público (34%) agora assiste regularmente a um dos noticiários noturnos na CBS, ABC ou NBC. A audiência total dessas transmissões encolheu cerca da metade entre 1993 e 2000, mas permaneceu bastante estável desde então.


Proporções quase iguais de americanos relatam assistir a programas individuais de notícias noturnas: 16% assistem regularmente ao CBS Evening News com Dan Rather; 16% assistem ao World News Tonight da ABC com Peter Jennings; e 17% assistem ao NBC Nightly News com Tom Brokaw. Cinco por cento dos americanos sintonizam regularmente o NewsHour na PBS.



Como tem acontecido há algum tempo, os telespectadores de notícias da rede são um grupo envelhecido. A maioria (56%) das pessoas com 65 anos ou mais afirma que assiste regularmente às notícias noturnas da rede; menos de um terço dos americanos com menos de 30 anos (18%) assistem regularmente a esses programas de notícias. E não são apenas os telespectadores mais jovens que ficam de fora das notícias da rede. Apenas cerca de um quarto dos 30-49 anos (26%) são espectadores regulares. A lacuna de gerações para a audiência de notícias da rede, já substancial, tornou-se ligeiramente maior nos últimos dois anos.


Público da TV a cabo: mais jovens, mais republicanos

As notícias a cabo parecem estar ganhando espaço nas redes. O aumento na audiência dos canais de notícias a cabo desde 2002 foi amplo. Embora a audiência do noticiário a cabo seja um pouco mais velha do que a média, as diferenças de idade na audiência a cabo não são tão grandes quanto no noticiário da rede. Além disso, as notícias a cabo tiveram ganhos modestos entre os telespectadores de 18 a 29 anos nos últimos dois anos. Hoje, quase três em cada dez jovens sintonizam regularmente um canal de notícias a cabo, em comparação com 23% em 2002.

O público das notícias a cabo é ligeiramente mais rico e bem-educado do que o público das notícias da rede. Também é mais republicano: 46% dos republicanos assistem regularmente às notícias a cabo, em comparação com 31% que assistem às notícias da rede.


A CNN tem sido o canal de notícias a cabo dominante desde seu início em 1980. Mas desde 2002 o Fox News Channel entrou em um calor estatístico à medida que sua audiência continuou a crescer. O canal Fox News é visto regularmente por 25% do público, um aumento marginal de 22% em 2002 e 17% em 1998 e 2000. Em comparação, 22% dos americanos assistem regularmente à CNN hoje, e não há tendência de aumento no tamanho de seu público. Aproximadamente um em cada dez americanos assiste MSNBC regularmente (abaixo de um pico de 15% em 2002), 10% assistem regularmente CNBC (abaixo de 13% em 2002) e 5% assistem C-SPAN.

Jovens evitam jornais

A queda de uma década no número de leitores de jornais se estabilizou. A porcentagem de americanos que relatam ter lido um jornal “ontem” caiu de 58% em 1994 para 47% em 2000 e 41% em 2002. Hoje é de 42%.

A leitura de jornais entre os jovens continua relativamente limitada. Entre os menores de 30 anos, apenas 23% relatam ter lido um jornal ontem. Isso é um pouco abaixo dos 26% em 2002 e está em marcante contraste com os 60% dos americanos mais velhos que dizem ter lido um jornal ontem. Os jovens estão mais aptos a ler uma revista ou um livro por prazer diariamente do que a ler um jornal.

O número de leitores de revistas de notícias, revistas de negócios, revistas literárias e revistas políticas não mudou desde 2002: 13% dos americanos lêem regularmente revistas de notícias, como Time, U.S. News ou Newsweek; 4% lêem revistas de negócios como Fortune e Forbes; 2% lêem revistas literárias como a Atlantic, Harper’s ou a New Yorker; e 2% lêem revistas políticas como o Weekly Standard ou o New Republic.


Stable Radio News Audiences

A porcentagem de americanos que ouvem notícias de rádio permaneceu relativamente estável nos últimos anos. Quatro em cada dez dizem que ouviram notícias no rádio ontem. Isso é virtualmente inalterado em relação a 2002 (41%) e caiu apenas marginalmente em relação a 2000 (43%).

O rádio talk está se mantendo no mercado de mídia 17% do público ouve regularmente programas de rádio que convidam os ouvintes a telefonar para discutir eventos atuais, questões públicas e política. A audiência do rádio continua sendo um grupo distinto; é principalmente do sexo masculino, de meia-idade, bem-educado e conservador. Entre aqueles que ouvem regularmente programas de rádio, 41% são republicanos e 28% são democratas. Além disso, 45% se consideram conservadores, em comparação com 18% que se dizem liberais.

A audiência da National Public Radio também está se mantendo estável: 16% dos americanos ouvem regularmente a NPR. Em contraste com a audiência do rádio, a audiência da NPR é bastante jovem, bem-educada e democrata. No total, 41% dos ouvintes regulares do NPR são democratas, 24% são republicanos.

Mais notícias online

Uma das poucas tendências de crescimento no consumo da mídia nos últimos anos é a porcentagem de americanos que recorrem às fontes da Internet para obter notícias. À medida que o público se afastou das fontes tradicionais de notícias, notícias de televisão locais e de rede, jornais e, em menor medida, o consumo de notícias online de rádio aumentou dramaticamente. Em 1995, apenas 2% do público ficava online pelo menos três dias por semana para obter notícias. Esse número aumentou mais de seis vezes (para 13%) em 1998 e quase dobrou novamente (para 23%) em 2000. O crescimento foi mais lento desde então, mas ainda tendendo para cima (atualmente em 29%).

O público de notícias online é jovem, rico e bem-educado. Mais homens do que mulheres acessam a Internet para obter notícias, mas a diferença de gênero diminuiu nos últimos anos. O aumento no uso de notícias online desde 2002 foi particularmente acentuado entre grupos de minorias raciais e étnicas. Em 2002, 15% dos afro-americanos acessavam regularmente a Internet para obter notícias. Hoje esse número subiu para 25%. Entre os hispânicos, 32% agora acessam a Internet regularmente para obter notícias, contra 22% em 2002.

Para onde vão: AOL, Yahoo, sites de rede

Quando procuram notícias on-line, a maioria dos americanos confia em nomes conhecidos: 13% dizem que visitam regularmente as páginas de notícias da AOL, Yahoo ou outros provedores de serviço de Internet; 10% dizem que acessam os sites das principais redes de telejornalismo e TV a cabo; e 9% acessam o site do jornal local. Menos pessoas dizem que acessam sites de jornais nacionais (6%), enquanto 3% acessam revistas online como Slate.com ou National Review online.

Para colocar esses números em perspectiva, como muitas pessoas dizem que acessam regularmente as páginas de notícias de um dos principais provedores de Internet, leem regularmente revistas como Time ou Newsweek (13%) ou assistem aos programas de entrevistas nas manhãs de domingo (12 %). E muito mais pessoas dizem que vão regularmente a esses sites do que assistem a programas a cabo bem conhecidos como O’Reilly Factor (8% regularmente) ou Larry King Live (5%).

Além disso, até 26% dos americanos dizem que visitam regularmente um ou mais desses sites online, as páginas de notícias dos provedores de serviços de Internet, sites de notícias de TV locais ou de rede, sites de jornais ou revistas online. Isso se aproxima dos 36% que assistem regularmente a um ou mais noticiários da rede de TV, embora fique bem atrás da audiência geral dos programas de notícias a cabo (44%).

Como o público de notícias online em geral, as pessoas que visitam sites específicos de notícias da Internet tendem a ser jovens e bem-educados. Um em cada cinco universitários formados (21%) afirma que visita regularmente as páginas de notícias da AOL, Yahoo e outros provedores de serviços, enquanto 17% acessa regularmente os sites de redes de TV. Em comparação, apenas 7% dos que não têm mais do que o ensino médio visitam as páginas de notícias da AOL, Yahoo e serviços semelhantes e o mesmo número visita sites de TV aberta.

Notícias 24 horas

Apesar da mudança nas preferências do público, as notícias continuam sendo uma parte central da vida dos americanos. A maioria das pessoas consome notícias de manhã, ao meio-dia e à noite. Ao todo, 71% afirmam que, em um dia típico da semana, começam o dia com algum tipo de notícia. Este tem sido um padrão consistente, já que 68% dos americanos disseram o mesmo em 2002 e 67% em 1998. O hábito das notícias matinais prevalece na maioria dos principais grupos demográficos. Os jovens estão entre os que têm menos probabilidade de começar o dia com notícias, mas 60% dizem que normalmente o fazem. Os graduados universitários estão entre os mais propensos a fazê-lo (79%). Os usuários da Internet procuram notícias pela manhã em uma taxa mais elevada do que os não usuários da Internet.

Quase três quartos dos americanos (73%) acompanham as notícias durante o dia. Isso é significativamente maior do que 61% há dois anos. Na maior parte, o aumento no consumo de notícias diurnas pode ser visto em toda a linha. Os jovens são menos inclinados do que os mais velhos a buscar notícias durante o dia. E os universitários e usuários de notícias da Internet estão entre os maiores consumidores de notícias durante o dia.

Seis em cada dez americanos dizem que costumam ler, assistir ou ouvir as notícias na hora do jantar. Essa porcentagem aumentou um pouco, de 55% em 2002. Mais mulheres do que homens recebem as notícias a esta hora do dia. Os mais jovens ficam para trás novamente, mas as diferenças educacionais e online no consumo de notícias matinais e diurnas não são evidentes na hora do jantar.

No geral, 63% dos americanos afirmam ler, assistir ou ouvir as notícias tarde da noite. Receber as notícias naquela época tem um grande apelo. Olhando através do espectro demográfico para homens e mulheres, jovens e velhos, os com educação universitária e aqueles com menos de um diploma do ensino médio, nenhum grupo isolado domina o público das últimas notícias.

Durante essas madrugadas, muitos jovens estão sintonizando programas de comédia como David Letterman e Jay Leno. Os menores de 30 anos estão entre os mais propensos a assistir a esses tipos de programas - 17% assistem a Leno ou Letterman regularmente, em comparação com 8% dos de 30 a 49 anos e 12% daqueles com 50 anos ou mais.

Tempo gasto com as notícias

A quantidade de tempo que os americanos gastam com as notícias flutuou apenas marginalmente nos últimos anos. Em média, os americanos gastam pouco mais de uma hora por dia (66 minutos) assistindo, lendo ou ouvindo as notícias. Isso é um pouco acima dos 59 minutos em 2002, mas ainda menor do que os 73 minutos registrados há uma década. Passa-se mais tempo assistindo ao noticiário da televisão do que lendo jornal ou ouvindo rádio. Os americanos gastam em média 32 minutos assistindo ao noticiário da televisão em um determinado dia. Isso é modestamente acima dos 28 minutos em 2002, mas abaixo dos 38 minutos em 1994. Seis em cada dez dizem que assistiram às notícias na TV no dia anterior, e 31% assistiram por uma hora ou mais.

Os americanos gastam muito menos tempo lendo um jornal ou ouvindo notícias no rádio todos os dias 17 minutos para cada um. Esses números permaneceram notavelmente estáveis ​​nos últimos 10 anos. O tempo médio gasto lendo notícias online é de sete minutos.

A diminuição do tempo gasto com notícias de 1994-2004 foi impulsionada quase inteiramente pela mudança de comportamento dos jovens. Em 1994, os jovens de 18 a 24 anos gastavam em média 51 minutos por dia assistindo a notícias na TV, lendo jornais ou ouvindo notícias no rádio. Aqueles com 65 anos ou mais gastavam em média 90 minutos com o noticiário, um intervalo de 39 minutos. Hoje, jovens de 18 a 24 anos passam 35 minutos por dia com as notícias. Embora isso represente um aumento modesto em relação a 2002 (de 31 minutos), aqueles com 65 anos ou mais gastam cerca de 85 minutos com notícias na TV, rádio e jornais. Por essa medida, a diferença entre os americanos mais velhos e os mais jovens é de 50 minutos.

Quando se trata de assistir a outros programas de televisão, ler revistas e ler livros por prazer, os jovens estão em pé de igualdade com os mais velhos. A lacuna surge na mídia relacionada a notícias, que não parece envolver os consumidores jovens.

A diminuição geral do tempo gasto com notícias nos últimos 10 anos coincidiu com o aumento no consumo de notícias na Internet. Apenas 15% dos que acessam a Internet semanalmente para obter notícias dizem que usam menos outras fontes de notícias, mas há uma clara ligação entre o uso da Internet e o consumo da mídia tradicional, especialmente a exibição de notícias na televisão. Entre os usuários online, 58% relatam ter assistido a notícias na TV no dia anterior, mas apenas 27% afirmam ter passado uma hora ou mais assistindo. Em contraste, entre os usuários não online, 65% assistiram às notícias na TV ontem, com 41% assistindo por uma hora ou mais.

O uso da Internet não está vinculado à leitura de jornais da mesma maneira. Porcentagens quase iguais de usuários e não usuários da Internet (42% e 41%, respectivamente) relatam ter lido um jornal ontem. E não há diferenças significativas no tempo que cada grupo passou lendo o jornal. Mas, ao contrário do noticiário da TV, os usuários da Internet são mais propensos do que aqueles que não estão online a ouvir notícias no rádio: 44% sintonizaram as notícias no rádio ontem, em comparação com 33% dos que não estão online.

A mídia e a vida diária

Em relação às outras tarefas e atividades diárias da vida, o consumo de notícias ocupa uma quantidade significativa de tempo. Em um dia normal, os americanos têm tanta probabilidade de assistir a notícias na TV quanto de ligá-la para programas de entretenimento. E a proporção de pessoas que fazem ligações pessoais, fazem refeições em família e oram em um dia normal é apenas um pouco maior.

A Internet também se tornou parte da vida diária de muitos americanos e é mais do que algo que as pessoas fazem no trabalho. Em um dia normal, quase tantos acessam a Internet de casa quanto lêem um jornal ou ouvem notícias no rádio. Usar a Internet em casa é tão comum quanto fazer exercícios ou ler livros. Outras atividades que competem pelo tempo dos americanos atualmente incluem fazer compras, enviar e-mails para amigos e familiares, ler revistas e assistir filmes em casa.

Politização do Cable News

Em uma era de divisões políticas profundas, conservadores e liberais estão cada vez mais escolhendo lados em suas preferências de notícias na TV. O público dos noticiários a cabo é mais republicano e mais fortemente conservador do que o público em geral ou o público das redes de notícias. Entre os telespectadores regulares de notícias a cabo, 43% descrevem suas visões políticas como conservadoras, em comparação com 33% dos telespectadores regulares de notícias da rede; 37% dos telespectadores a cabo são moderados, em comparação com 41% dos telespectadores da rede; e 14% são liberais contra 18% dos visualizadores da rede.

Olhando para redes de cabo específicas, os contrastes são ainda mais nítidos. À medida que a audiência regular do canal Fox News cresceu nos últimos seis anos, ele se tornou muito mais conservador e mais republicano. Em 1998, a audiência da Fox News espelhava o público em termos de partidarismo e ideologia. Na verdade, os telespectadores da Fox eram um pouco mais democratas do que o público em geral. Desde então, a porcentagem de espectadores do canal Fox News que se identificam como republicanos aumentou continuamente de 24% em 1998 para 29% em 2000, 34% em 2002 e 41% em 2004. No mesmo período, a porcentagem da Fox os espectadores que se descrevem como conservadores aumentaram de 40% para 52%.

Em contraste, a audiência regular da CNN é um pouco mais democrata do que o público em geral e quase idêntica ao público em termos de ideologia. A audiência regular das notícias noturnas reflete amplamente o público em geral em termos de partidarismo e ideologia.

O rádio é outra fonte de notícias onde as crenças ideológicas entram em jogo. Os republicanos e conservadores têm mais probabilidade do que os democratas e liberais de ouvir notícias no rádio. Quase metade dos que se identificam como republicanos (48%) afirma ter ouvido rádio ontem. Isso se compara a 38% dos democratas. E 45% dos conservadores dizem que sintonizaram as notícias do rádio ontem, em comparação com 38% dos liberais. As diferenças são muito mais nítidas no rádio, especificamente. 24% dos republicanos ouvem regularmente programas de rádio que convidam os ouvintes a telefonar para discutir eventos atuais, questões públicas e política. Apenas cerca de metade dos democratas (13%) ouvem regularmente esse tipo de programa. Da mesma forma, 21% dos conservadores ouvem programas de rádio, em comparação com 16% dos liberais. A lacuna partidária na audiência de programas de rádio cresceu nos últimos anos. Em 2002, mais republicanos do que democratas ouviam programas de rádio regularmente (21% contra 16%, respectivamente). Hoje, a atenção republicana aumentou para 24%, enquanto o interesse democrata caiu para 13%.

O’Reilly Audience mais conservador

O programa de rádio de Rush Limbaugh atrai um público desproporcionalmente conservador: 77% dos ouvintes regulares de Limbaugh se descrevem como conservadores. Isso é um aumento de 72% em 2002 e se compara com 36% do público em geral que se descreve nesses termos. Na televisão, o Fator de O’Reilly atrai um público semelhante: 72% dos telespectadores regulares de O’Reilly se autodenominam conservadores. O público da O’Reilly se tornou muito mais ideológico nos últimos anos. Em 2002, muito menos espectadores regulares de O’Reilly (56%) se descreveram como conservadores e mais como moderados (36% contra 23% agora).

A audiência da National Public Radio mostrou a mudança mais significativa para a esquerda. Hoje, três em cada dez ouvintes regulares do NPR se descrevem como liberais em relação aos 20% em 2002. Ainda assim, tantos se descrevem como conservadores (31%) ou moderados (33%). Os únicos veículos de notícias com seguidores mais liberais são as revistas literárias como The Atlantic Monthly, Harpers e The New Yorker.

Os leitores regulares de jornais não são altamente ideológicos. Uma pluralidade se descreve como moderada, e o número de liberais e conservadores reflete o do público em geral. Da mesma forma, revistas de notícias semanais como Time e Newsweek atraem leitores de todo o espectro ideológico. As revistas de negócios, por outro lado, atraem um público mais conservador. Revistas políticas como Weekly Standard e New Republic são mais lidas por conservadores e liberais, e são menos populares entre os moderados políticos.

Mais Mulheres Assistem Notícias da Rede

Enquanto conservadores e liberais procuram diferentes fontes de notícias, homens e mulheres também têm suas próprias preferências distintas. Os homens são mais orientados para jornais, notícias de rádio, notícias de televisão a cabo e notícias online. As mulheres são mais leais às principais redes de TV, pois têm muito mais probabilidade do que os homens de assistir a programas matinais nas redes, como o Today Show e as revistas de notícias das redes, como 60 Minutes e Dateline. Além disso, uma porcentagem maior de mulheres do que de homens agora assiste a um noticiário noturno na CBS, ABC ou NBC. Não houve diferença de gênero na audiência de notícias da rede em 2002 e apenas uma pequena diferença em 2000.

Precisando de notícias para o trabalho

Muitos americanos não acompanham as notícias apenas porque gostam ou por um senso de responsabilidade cívica, mas porque precisam para seu trabalho. Aproximadamente um terço dos trabalhadores (32%) afirma que é importante para o seu trabalho estar a par das notícias.

Totalmente 44% dos graduados que trabalham na faculdade dizem que acompanhar as notícias é importante para seus empregos, em comparação com apenas 24% dos que concluíram o ensino médio e 17% daqueles que não concluíram o ensino médio.

Da mesma forma, pessoas com alta renda também costumam dizer que acompanham as notícias porque são importantes para o seu trabalho. Entre os trabalhadores com renda familiar acima de US $ 75.000 anuais, 41% dizem que acompanhar as notícias é importante. Menos de três em cada dez em qualquer categoria de renda mais baixa dizem o mesmo sobre seus empregos.

Pessoas que precisam de notícias para seus empregos são muito mais propensas a buscar notícias online e são maiores consumidores de notícias em praticamente todos os momentos do dia, não apenas no trabalho. Quase metade (48%) fica online para ver notícias pelo menos três dias por semana, e três em cada dez estão online para ver notícias todos os dias. Receber notícias pela manhã é particularmente importante para quem tem empregos que exigem que se mantenham atualizados. No total, 83% costumam receber notícias pela manhã e 78% afirmam que recebem notícias durante o dia.

No entanto, aqueles que precisam se manter atualizados para trabalhar não consideram isso uma tarefa árdua. Cerca de dois terços (65%) afirmam que gostam muito de acompanhar as notícias, em comparação com 43% daqueles cujos empregos não exigem que acompanhem as notícias.