Diferenças demográficas entre grupos

Introdução

O desenvolvimento da tipologia em si não incluiu fatores demográficos. O gênero, a raça, a renda ou o nível educacional de uma pessoa não determinam o grupo em que alguém está inserido. Em seções anteriores, a discussão da composição demográfica de cada grupo buscou preencher o retrato do membro típico de cada grupo.


No entanto, os padrões emergem quando olhamos para os grupos e variáveis ​​demográficas ou econômicas. Parte disso é totalmente compreensível; a tipologia depende em parte da tecnologia que as pessoas possuem, que por sua vez depende muito dos níveis de renda. Outros padrões lançam luz interessante sobre os padrões de adoção de tecnologia.

É importante notar que os padrões demográficos relatados nesta seção mostram tendências, mas não pretendem transmitir um sabor determinístico na tipologia. Por exemplo, embora os usuários de TIC mais abrangentes tendam a ser jovens do sexo masculino, isso não significa que todos esses usuários tenham essas características. O apêndice do relatório contém tabelas com dados demográficos detalhados sobre cada um dos grupos.


Gênero

Os grupos de alta tecnologia tendem a ser dominados por homens, mas existem apenas pequenas diferenças de gênero no que diz respeito ao uso do telefone celular. Dos quatro grupos voltados para a tecnologia, dois deles têm homens superando as mulheres em uma proporção de dois para um, com um tendo a maioria das mulheres e o quarto dividido igualmente. No entanto, os Conectores, com 55% mulheres, têm 100% de adoção de telefones celulares (ao contrário dos outros dois grupos dominados por homens) e são usuários extensivos de telefones celulares e de seus recursos que não sejam de voz.

Os dois grupos de tecnologia média consistem em um com uma ligeira maioria de homens e o outro com quase 60% de mulheres. Os quatro itens & ldquo; baixa tecnologia & rdquo; os grupos são compostos principalmente por mulheres, embora um seja majoritariamente masculino. O gráfico abaixo mostra a proporção de homens e mulheres em cada um dos grupos.

Porcentagem de homens em cada grupo

Renda

Embora aqueles com rendas mais altas geralmente tenham mais TICs, alguns grupos de média ou baixa tecnologia têm uma parcela considerável de pessoas que vivem em famílias cuja renda excede US $ 75.000 anuais. Isso sugere que a renda não é um fator totalmente dominante na adoção.



Porcentagem em cada grupo com 75k + renda familiar

Os níveis de renda confortáveis ​​para vários grupos de tecnologia de médio porte sugerem que as preferências desempenham um papel na adoção de tecnologia que é separado e separado da renda. Esses grupos de médio porte, com rendas quase iguais aos de grupos voltados para a tecnologia, poderiam comprar mais aparelhos, mas não o fazem. Por outro lado, nem todos os membros de grupos orientados para a tecnologia são ricos, mas eles adquirem bens e serviços de informação de qualquer maneira.


Educação

O nível educacional de uma pessoa está vinculado ao status econômico, mas no contexto da adoção de tecnologia, ele desempenha outro papel. A exposição e o uso de banda larga, sem fio e outras tecnologias de informação geralmente acontecem na escola. A tabela mostra como os grupos orientados para a tecnologia geralmente têm níveis mais altos de educação.

Porcentagem em cada grupo com diploma universitário

Altos níveis de educação nem sempre significam que uma pessoa gosta de usar a tecnologia da informação. O grupo Lackluster Veterans tem uma grande parcela de pessoas com diploma universitário, mas também uma grande parcela de pessoas relatando sobrecarga de informações e estresse por gerenciar seus gadgets de tecnologia. Também é importante notar que dois dos quatro grupos orientados para a tecnologia têm uma porcentagem maior do que a média de membros que são estudantes em tempo integral ou parcial (consulte o Apêndice para obter detalhes).


Era

A tipologia mostra claramente como a tecnologia da informação moderna é domínio da juventude. No entanto, a sobreposição da idade com o número de anos de permanência online mostra que a adoção da tecnologia se desdobra em ondas dentro de coortes de idade. A tabela abaixo exibe os grupos pelo número médio de anos em que estão online, próximo à idade mediana do grupo.

Diferenças demográficas: idadeEssa forma de montagem dos grupos transmite um padrão intrageracional para a adoção da tecnologia da informação. Nem todas as pessoas na casa dos 30 anos ou próximo a eles ficam on-line ao mesmo tempo, e o mesmo acontece quando se olha para as pessoas na faixa dos 40 e 50 anos. Cada coorte de idade parece ter seus campeões de tecnologia que adotam cedo, com outros os seguindo. Como mostra a tipologia, os padrões de uso entre os seguidores, bem como em cada onda de adotantes iniciais, variam consideravelmente.