Um novo programa matinal pode revitalizar a CNN?

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Esta semana, a CNN lançou o New Day, um programa matinal de três horas no centro dos esforços do canal para recuperar seu lugar no mundo das notícias a cabo. Para isso, terá de competir não apenas com as grandes redes, mas também com programas mais populares no canal Fox News e MSNBC.


Esta é a mudança de maior visibilidade até agora por Jeff Zucker, o novo chefe da CNN Worldwide, que disse que deseja que o New Day estabeleça 'o tom e a agenda para o dia e para toda a rede'. O novo programa, que Paul Farhi do Washington Post escreveu 'pode ​​ser a chave para o renascimento da CNN', segue um slide bem documentado no canal responsável pela criação do modelo de notícias a cabo 24 horas por dia, 7 dias por semana.

A mudança na CNN ocorre em meio a sinais de que pode haver um teto para o crescimento da audiência no setor de notícias a cabo. A audiência aumentou ligeiramente em 2012, mas não recebeu o impulso normal do ano eleitoral e permanece abaixo do ponto alto atingido em 2009. O crescimento financeiro também diminuiu. (Leia mais no relatório State of the News Media de 2013).

Embora as avaliações tenham melhorado nos últimos meses, a programação matinal da CNN ficou em terceiro lugar em audiência em 2012, com uma média de apenas 239.000 espectadores por dia, em comparação com 452.000 para Morning Joe da MSNBC e 1,13 milhão para Fox and Friends da Fox, de acordo com a Nielsen Media Research. Outras partes do dia não parecem melhores. Quedas contínuas na audiência do horário nobre, considerado o momento mais crítico para as notícias a cabo, colocaram o canal em terceiro atrás da Fox e MSNBC por três anos consecutivos. Em 2012, caiu para o terceiro lugar em visualização diurna pela primeira vez.

O ano passado também trouxe sinais de que as quedas de audiência começariam a afetar as receitas. Estima-se que a CNN terá uma queda na receita de publicidade, enquanto seus dois concorrentes esperavam ver ganhos, de acordo com dados do SNL Kagan.


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A história é mais do que isso, é claro. A CNN continua sendo uma organização altamente lucrativa, com amplo alcance digital e presença internacional considerável; opera mais escritórios em todo o mundo do que Fox e MSNBC juntos. E em maio, o programa matinal anterior do canal, Starting Point, teve uma média de 380.000 espectadores, de acordo com Nielsen - não o suficiente para chegar perto de Fox and Friends '1,26 milhão, mas o suficiente para se aproximar de Morning Joe, da MSNBC, que atraiu uma média de 387.000.



Mas o padrão mais amplo de queda nas classificações - especialmente nas horas noturnas cruciais - foi um dos principais motivos pelos quais o ex-chefe da NBCUniversal, Zucker, assumiu o cargo em janeiro. Anos atrás, a Fox e a MSNBC criaram identidades distintas em sua programação do horário nobre e acabaram obtendo audiência que ultrapassou a da CNN. Esses dois canais agora fizeram o mesmo com seus programas matinais.


Os números de audiência da estreia do New Day na segunda-feira sugerem que a batalha não será fácil. O show teve 247.000 espectadores das 6h00 às 9h00 - um terceiro lugar.

Correção:Esta postagem foi atualizada para refletir dados de audiência da Nielsen mais comparáveis ​​para os programas matinais de notícias a cabo (6h-9h). A postagem original continha dados representando o período das 6h às 9h para a Fox News e MSNBC, mas o período das 7h às 9h para a CNN.